-本報(bào)記者 曹增光

　　近日，新媒體首次參與北京2008年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播、直播，央視借助北京奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的身份，完成了向多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)播、直播的授權(quán)，同時(shí)還打破過(guò)去在某一領(lǐng)域只“授權(quán)”一家的慣例，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，央視僅靠這一身份，就坐擁上億元的“授權(quán)”費(fèi)用，而爭(zhēng)相向央視伸出橄欖枝的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站還不在少數(shù)。以至于有人感嘆：在這樣一場(chǎng)巨資豪賭的游戲中，是走向共贏？還是零和？

　　三家分食奧運(yùn)授權(quán)

　　目前，僅僅在視頻直播方面，就相繼有搜狐、PPS、悠視三家拿到了奧運(yùn)視頻直播權(quán)。6月13日，搜狐網(wǎng)以央視網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴身份簽署合作協(xié)議，獲得2008北京奧運(yùn)賽事活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)，將以直播和點(diǎn)播兩種形式，全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播和點(diǎn)播本屆奧運(yùn)會(huì)的開閉幕式及比賽賽事。而6月17日，PPS.tv宣布已與CCTV.com結(jié)成奧運(yùn)視頻直播合作伙伴，后者授權(quán)PPS.tv在奧運(yùn)期間，全程同步在線直播2008北京奧運(yùn)賽事。

　　6月19日，悠視網(wǎng)宣布與央視國(guó)際簽約，獲得奧運(yùn)視頻直播權(quán)。截止到現(xiàn)在，同樣是在互聯(lián)網(wǎng)視頻直播奧運(yùn)領(lǐng)域，已經(jīng)形成了搜狐、PPS、悠視三家分食的局面，而且都舉著央視網(wǎng)授權(quán)的金字招牌。對(duì)于緣何采取多家授權(quán)的模式，央視國(guó)際媒體合作總監(jiān)王莉透露，三家在視頻直播奧運(yùn)領(lǐng)域所拿到的內(nèi)容基本類似，這也是國(guó)際奧委會(huì)百年奧運(yùn)史上首次將新媒體版權(quán)與電視版權(quán)分開銷售，央視授權(quán)多家的目的是為了更好地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)。她還對(duì)本報(bào)記者表示，本月底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)將全部敲定。

　　顯然，要拿到視頻直播奧運(yùn)授權(quán)，價(jià)碼自然不低。據(jù)PPS方面透露，奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播起步價(jià)為3500萬(wàn)元。悠視網(wǎng)CEO李竹也含蓄地對(duì)本報(bào)記者透露代價(jià)為“數(shù)千萬(wàn)”。而記者從知情人士方面獲悉的數(shù)字為2000萬(wàn)元左右，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)包括A、B、C、D四個(gè)包，悠視拿到的是奧運(yùn)賽事集錦的點(diǎn)播權(quán)、賽事直播權(quán)，以及精彩的奪金瞬間或者是比賽的瞬間。李竹在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，用戶的需求量不是很大的賽事就沒有購(gòu)買。

　　巨資豪賭“授權(quán)游戲”

　　如果僅以三家上榜網(wǎng)站計(jì)算，央視就已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播授權(quán)“收獲”了數(shù)千萬(wàn)元的“版權(quán)費(fèi)”，這不失為一筆非常劃算的買賣。對(duì)此，一位不愿意透露姓名的人士說(shuō)，央視此舉實(shí)現(xiàn)了資源的“變現(xiàn)”，奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)成了下金蛋的雞。當(dāng)然，在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)上，互聯(lián)網(wǎng)已成長(zhǎng)為主流力量，在參與奧運(yùn)上自然是多多益善。但對(duì)于拿到視頻直播權(quán)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就要掂量下資源的“含金量”了。

　　因?yàn)槿乙呀?jīng)上了名單的網(wǎng)站難免會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，悠視網(wǎng)方面在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，回報(bào)是多方面的，首先是廣告的收入，其次是用戶流量的增長(zhǎng)，最后是品牌影響力的提升�！皧W運(yùn)期間的廣告收入將抵消一部分投入，預(yù)計(jì)今年收入將達(dá)到1500萬(wàn)-2000萬(wàn)美元，但沒有把利潤(rùn)當(dāng)作首要考慮目標(biāo)，而是為了培養(yǎng)用戶的收視習(xí)慣與品牌認(rèn)知度，在視頻競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)期贏得勝利�！睋�(jù)悉，在奧運(yùn)會(huì)期間，悠視網(wǎng)將開辟由多個(gè)直播頻道組成的奧運(yùn)專題，通過(guò)客戶端和頁(yè)面兩種形式對(duì)奧運(yùn)會(huì)節(jié)目進(jìn)行直播。

　　PPS總裁徐偉峰也坦言，PPS為奧運(yùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)轉(zhuǎn)購(gòu)付出了一筆不小的開支，這次商業(yè)行為的結(jié)果可能是PPS得到的廣告收入會(huì)少于購(gòu)買播放權(quán)的支出，但值得一提的是，同比PPS以前購(gòu)買體育賽事播放權(quán)而言，這次虧損的量在減少。

　　此外，為了保證奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的“價(jià)值”，國(guó)際奧組委已派出了大規(guī)模律師團(tuán)和相關(guān)法律人員進(jìn)駐北京，配合奧運(yùn)會(huì)的維權(quán)行動(dòng)�！把胍曇矔�(huì)在奧運(yùn)期間，針對(duì)奧運(yùn)體育比賽的非法轉(zhuǎn)播行為，聯(lián)合各地版權(quán)、公安、信息產(chǎn)業(yè)部門對(duì)未經(jīng)許可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)體育比賽的行為進(jìn)行重點(diǎn)打擊�！蓖瑫r(shí)，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司副司長(zhǎng)許超近日已聲明，個(gè)人用DV拍攝的奧運(yùn)會(huì)賽事畫面即使發(fā)表在個(gè)人博客上，也被視為侵權(quán)。目的顯然是為打擊那些“擦邊球”行為。

　　所以說(shuō)，拿到奧運(yùn)視頻的轉(zhuǎn)播權(quán)，可能從賬面上看，是一筆賠本的買賣，但長(zhǎng)期來(lái)看，還是好處不少�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域正處于跑馬圈地階段，尤其是隨著兩批視頻許可牌照的發(fā)放，由此而產(chǎn)生的洗牌跡象已經(jīng)表露出來(lái)。悠視、PPS高額購(gòu)買奧運(yùn)授權(quán)的最大的好處就是既提高了品牌形象，又拉近了向主流文化靠攏的距離。但參與這場(chǎng)昂貴的“授權(quán)游戲”，最終是共贏還是零和，目前來(lái)看還是一個(gè)未知數(shù)。