-本報記者 毛晶慧

　　高考結(jié)束，一年一度的招生大戰(zhàn)正式登場，發(fā)傳單、打條幅、設(shè)招生點(diǎn)，各路學(xué)校又開始使出渾身解數(shù)來吸引學(xué)生及家長。而與往年不同的是，今年在搜索引擎上也打響了招生戰(zhàn)。

　　據(jù)相關(guān)搜索指數(shù)顯示，近期各種招生專業(yè)搜索大熱。除了傳統(tǒng)專業(yè)外，“汽車修理”、“珠寶鑒定”、“模特培訓(xùn)”等一些就業(yè)方向更明確的專業(yè)受到了許多學(xué)生、家長的關(guān)注。而不少民辦學(xué)�？吹竭@種趨勢，也紛紛搶灘搜索引擎，投放各種特色專業(yè)的關(guān)鍵詞廣告來吸引生源。

　　目前在我國，和公辦教育相比，民辦教育整體處境仍然有些尷尬，這使得每年的招生都成為各民辦學(xué)校的頭等大事，甚至是難題。畢竟在市場化運(yùn)作的背景下，生源就是學(xué)校的生命線。如何才能在這場招生大戰(zhàn)中分得一杯羹？事實(shí)上，近年來不少民辦學(xué)校已經(jīng)找到了自己的辦學(xué)特色，如開辦與社會實(shí)踐需求無縫對接的專業(yè)等。

　　北京一位民辦學(xué)校負(fù)責(zé)人告訴記者：“和嚴(yán)進(jìn)寬出的公辦教育不同，民辦學(xué)校的寬進(jìn)嚴(yán)出是要為更多的人提供更為實(shí)用的教育培訓(xùn)，比如職業(yè)技能培訓(xùn)等。很多學(xué)生都會按照更明確的職業(yè)目標(biāo)來選擇學(xué)校。如今是網(wǎng)絡(luò)時代，上網(wǎng)找尋相關(guān)學(xué)校的信息是越來越普遍，所以我們就在網(wǎng)上投放一些能突出我們學(xué)校特色的關(guān)鍵詞，來吸引有相應(yīng)需求的學(xué)生和家長�！�

　　業(yè)內(nèi)人士指出，民辦學(xué)校在專業(yè)設(shè)置上大多都貼近市場需求，注重職業(yè)技能培訓(xùn)，特色優(yōu)勢明顯。像網(wǎng)游開發(fā)、動漫設(shè)計(jì)、汽車修理等專業(yè)人才的市場缺口都非常大，就業(yè)環(huán)境、薪酬待遇也都不錯，很吸引人。很多人在選擇民辦學(xué)校時目標(biāo)性都很強(qiáng)。而搜索營銷的精準(zhǔn)性則最能滿足求學(xué)者的這種需求。

　　對此，搜狗的職業(yè)搜索營銷顧問表示，對于學(xué)校來說，搜索招生的最大意義就在于能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，找到目標(biāo)學(xué)生及家長，然后有的放矢。這與過去民辦學(xué)校采取的轟炸式廣告有著本質(zhì)的區(qū)別，是整個教育市場的推廣由粗放型向精耕細(xì)作型轉(zhuǎn)變的信號。據(jù)悉，正是為了應(yīng)對這股搜索招生熱，不少搜索網(wǎng)站已啟動了相應(yīng)的針對教育市場的專項(xiàng)服務(wù)。

　　的確，搜索招生有助于民辦學(xué)校更好地找到自己在市場中的優(yōu)勢，但同時也使搜索招生廣告的誠信度問題浮出水面。加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管，規(guī)范市場還需要搜索引擎廠商們承擔(dān)更多責(zé)任。