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來源：新浪科技
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發(fā)布日期：2008-06-28
大家知道電子商務(wù)信用化是現(xiàn)階段大家關(guān)注的焦點，不管大家在網(wǎng)絡(luò)上如何搜索，結(jié)果似乎都是與電子商務(wù)相關(guān)。如今MSN也開始倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信用化，從他們的角度來看IM也必須網(wǎng)絡(luò)信用化，表面上看起來似乎很奇怪，但是仔細(xì)推敲另有企圖。即MSN已悄悄在籌劃全新品牌推廣方案，其理念是網(wǎng)絡(luò)信用大眾化。
先回顧一下現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的虛假信息程度，無論在哪個相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都存在著一定程度的虛假信息，比如：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)招聘，網(wǎng)絡(luò)交友，房產(chǎn)信息等等，這種現(xiàn)象估計到目前為止也無法杜絕和有效的辨別。要減少虛假信息的泛濫還用戶干凈清新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，那么無論在哪個領(lǐng)域，首先要從平臺入口抓起。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺也很重視這塊虛假信息處理方式，無論是身份驗證還是通過其他方式，或者實施實名制。在本人認(rèn)為，除了虛假信息外，更多的是網(wǎng)絡(luò)受到不明外來信息的騷擾更為嚴(yán)重一些，比如垃圾短信，群發(fā)信息。而這些騷擾行為，是完全可以通過技術(shù)的限制來減少或者避免這種行為的存在，提高用戶的體驗。實際上此次MSN的新品牌就是在建構(gòu)一個有價值的“人脈圈”。和朋友、伙伴、同事、家人隨時保持聯(lián)系。每個人展現(xiàn)的都是自己真實的身份。你認(rèn)識所有的交流對象，而不是跟一個個虛幻的，不知姓名的陌生人談天，從而建立真實的、可以信賴的世界，奠定人緣人脈關(guān)系。
2008年6月20日下午，微軟MSN在北京召開了品牌新主張發(fā)布會暨品牌宣傳片首映式。出席發(fā)布會的曾經(jīng)飾演《瘋狂的石頭》中“道哥”的劉樺和飾演“黑皮”的黃渤，新生代優(yōu)質(zhì)偶像俞灝明，三位藝人也是此次MSN品牌宣傳片的主演。為配合此次MSN品牌新主張的推出，MSN推出了職場、情場和社交系列廣告宣傳片，以不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對用戶影響的強(qiáng)烈對比為傳播主線，生動演繹了“知人?有信MSN”這一全新的MSN品牌主張，以及真誠、可信、時尚、進(jìn)取的MSN品牌特性。
微軟MSN副總裁劉振宇在發(fā)布會上表示：“區(qū)別于其他的即時通訊工具，MSN的品牌定位是真實的、可信賴的即時通訊工具。MSN的用戶們擁有的是一個真實的、可以信賴的世界。此次推出的‘知人?有信MSN’的品牌新主張，將進(jìn)一步清晰MSN的品牌特性，幫助更多的用戶深入了解和使用MSN的各項服務(wù)，建立和拓展用戶的價值人脈網(wǎng)絡(luò)�！�
中國網(wǎng)民數(shù)量現(xiàn)在已經(jīng)超過美國，躍居世界第一。目前國內(nèi)IM產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在不斷擴(kuò)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)給我們的生活、溝通帶來無限便利的同時，能在溝通過程中去掉一些不和諧的因素，和缺乏誠信的網(wǎng)絡(luò)行為，互聯(lián)網(wǎng)溝通就會變得簡單和信用化。
MSN在網(wǎng)民使用中多則是為了方便于工作上的溝通，即使是個人之間的交流，感覺上也要比其他IM工具更陽光，少了一點“曖昧”的因素。相對比其他即時通訊來說，感覺互聯(lián)網(wǎng)世界正在出現(xiàn)很明顯的分化，MSN Messenger所樹立的品牌形象已經(jīng)把自己和其他即時通訊軟件非常清晰地區(qū)隔開來，這使得MSN可以從一進(jìn)入就采取差異化的策略與服務(wù)。目前IM工具在品牌屬性上出現(xiàn)了差異，一種是陽性的信譽化的互聯(lián)網(wǎng)，一種是陰性的情感化的互聯(lián)網(wǎng)。
因此這次， 從MSN三部宣傳片來看: 無論是《職場篇》中傾心真實職場生活、拒絕網(wǎng)絡(luò)喧囂折磨的職場新人，《情場篇》中不堪網(wǎng)絡(luò)獵艷騷擾、期待真實愛情的女孩，還是《社交篇》中渴望擺脫網(wǎng)絡(luò)混亂地帶、構(gòu)建真實價值人脈的黑皮，都不約而同地展現(xiàn)了網(wǎng)民對于復(fù)雜、混亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的抵制和對真實可信的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境的普遍需求。MSN即時通訊工具，更尊重了個人隱私，通過電子郵箱申請加為好友，能夠及時保護(hù)你的隱私和抗拒垃圾廣告，排除網(wǎng)絡(luò)欺詐以及不合時宜的干擾，構(gòu)建真正的人脈世界。在本人看開這次又是MSN一個提升品牌新的開始，也只有這樣才能真正凸顯自己的競爭優(yōu)勢。一味的跟隨定位，肯定沒有太好的結(jié)果。只有突出自有的品牌特色，才能與競爭對手有的一拼，并占領(lǐng)自己定位的人群。
[ 作者：零度網(wǎng)絡(luò)科技 類別：互聯(lián)網(wǎng)新聞 ]
