導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天發(fā)表分析文章稱，由于廣告營(yíng)收難以達(dá)到預(yù)期，美國(guó)第一大社交網(wǎng)站MySpace的母公司、新聞集團(tuán)旗下子公司�？怂够�(dòng)媒體(FIM)周四宣布將實(shí)施一項(xiàng)重大重組計(jì)劃。由此可以看出，社交網(wǎng)站在如何將流量轉(zhuǎn)化為營(yíng)收方面陷入了困境。

　　盡管MySpace此前同谷歌簽署了廣告合作協(xié)議，確保將于未來(lái)三年內(nèi)獲得9億美元營(yíng)收，但這并不意味著FIM的業(yè)績(jī)也獲得了保障。消息人士透露，在截至2008年6月底的當(dāng)前財(cái)年，F(xiàn)IM的營(yíng)收將比此前的預(yù)期低10%以上，即1億美元左右。新聞集團(tuán)此前預(yù)計(jì)，F(xiàn)IM當(dāng)前財(cái)年的營(yíng)收為10億美元。

　　FIM旗下資產(chǎn)包括社交網(wǎng)站MySpace、視頻游戲網(wǎng)站IGN、以及圖片共享網(wǎng)站Photobucket等等。盡管吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)用戶，但FIM一直沒(méi)有找到有效的途徑將這些熱門網(wǎng)站商業(yè)化，目前主要依賴于顯示廣告和其它形式的廣告。就目前來(lái)看，很多廣告客戶還不愿意在社交網(wǎng)站的用戶生成內(nèi)容旁邊投放廣告。

　　市場(chǎng)研究公司EMarketer去年12月預(yù)計(jì)，2008年美國(guó)社交網(wǎng)站吸引的廣告支出將達(dá)到16億美元左右，較2007年的9.2億美元有較大幅度增長(zhǎng)。但目前看來(lái)，沒(méi)有人能確定社交網(wǎng)站可以獲得多少營(yíng)收，更不用說(shuō)如何獲得營(yíng)收。

　　去年底，谷歌首席財(cái)務(wù)官喬治·雷耶斯(George Reyes)在分析師會(huì)議上表示，谷歌所有社交網(wǎng)站廣告位的商業(yè)化進(jìn)展都未達(dá)到此前預(yù)期。谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人、技術(shù)部門總裁塞吉·布林(Sergey Brin)也表示，到目前為止，還沒(méi)有找到利用社交網(wǎng)站龐大訪問(wèn)量的有效途徑。

　　在用戶增長(zhǎng)方面，業(yè)內(nèi)人士的預(yù)計(jì)也同實(shí)際情況存在一定的沖突。EMarketer預(yù)計(jì)，2011年美國(guó)社交網(wǎng)站用戶將增至1.05億人，比現(xiàn)在增長(zhǎng)46%。但事實(shí)上，今年1月Facebook來(lái)自英國(guó)的訪問(wèn)者人數(shù)下滑5%，降至850萬(wàn)人。與此同時(shí)，MySpace的英國(guó)訪問(wèn)者人數(shù)也出現(xiàn)了相似幅度的下滑。2007年，F(xiàn)acebook的英國(guó)訪問(wèn)者人數(shù)增長(zhǎng)了驚人的712%。

　　今年2月，AOL宣布將斥資8.5億美元收購(gòu)社交網(wǎng)站Bebo，從而獲得后者的4000萬(wàn)名用戶。但AOL董事會(huì)主席兼CEO蘭迪·法爾科(Randy Falco)表示，社交網(wǎng)站用戶對(duì)于廣告有著一種抵制情緒。因此，Bebo未來(lái)將不會(huì)大量投放橫幅廣告，而會(huì)采用一種更容易令人接受的方式。