淘寶B2C上線 馬云初試“三合一”

　　阿里巴巴將成為首個集三模式于一身的電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

　　本報記者 李 壯 北京報道

　　“3月28日，阿里巴巴B2C平臺測試已經(jīng)結(jié)束，當天起B(yǎng)2C業(yè)務(wù)正式上線開始試運營。4月10日，阿里巴巴將正式對外發(fā)布啟動B2C平臺。”一位阿里巴巴的內(nèi)部人士近日向《華夏時報》記者表示，“經(jīng)過前兩年的摸索，淘寶B2C平臺——品牌商城為B2C業(yè)務(wù)開展積累了較為厚實的經(jīng)驗，淘寶B2C業(yè)務(wù)將真正成為企業(yè)和品牌經(jīng)銷商們的樂園�！�

　　B2C業(yè)務(wù)的上線使得阿里巴巴實現(xiàn)了其成為集B2B、B2C、C2C三種模式于一身的電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目標，也成就了馬云的夙愿。不過，有分析擔心，到目前為止，全球還沒有一個類似的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里巴巴能否打破這一宿命還需要時間檢驗。

　　淘寶B2C業(yè)務(wù)

　　經(jīng)常光顧淘寶的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，淘寶品牌商城早已嵌入淘寶網(wǎng)，作為子項目存在。不過，新增加的域名也投入使用。“淘寶商城(taobao mall)域名早已確定，現(xiàn)在，既可以通過淘寶網(wǎng)進入商城，也可以直接打入新域名進入�！鄙鲜鋈耸恐赋觯詫毶坛情_門立戶，就是要突出平臺間的區(qū)別。據(jù)稱，B2C業(yè)務(wù)從發(fā)布平臺到展示平臺等各個系統(tǒng)都已完善到位。

　　淘寶B2C業(yè)務(wù)于2007年進行了全年招商活動，今年3月底，北京招商還在繼續(xù)。參與招商的人士介紹，渠道商、經(jīng)銷商對淘寶B2C業(yè)務(wù)認可度不斷提高�！耙苍S這和阿里巴巴的品牌價值有一定關(guān)系，但關(guān)鍵是我們B2C業(yè)務(wù)融入了一些關(guān)鍵要素，抬高了進入門檻，為網(wǎng)上買家提供了更為安全的購物環(huán)境�！痹撊耸拷榻B說。

　　據(jù)了解，上述人士所指的關(guān)鍵要素是指，駐扎在淘寶商城的經(jīng)銷商們，必須提供“企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本掃描件或數(shù)碼照片(個體營業(yè)執(zhí)照無效)”、“授權(quán)書”、“企業(yè)法定代表人身份證復(fù)印件或企業(yè)授權(quán)人員的身份證復(fù)印件”、“品牌授權(quán)書”。

　　目前，摩托羅拉、海爾、三星等一批通訊及家電品牌已經(jīng)入駐淘寶B2C平臺，但占據(jù)最大份額的還是服裝、化妝品類。據(jù)了解，在此平臺上服裝和化妝品的品牌經(jīng)銷商十分活躍。

　　不過，入駐的經(jīng)銷商也將面對同品牌、同價格的尷尬現(xiàn)實。阿里巴巴的人士介紹稱，淘寶B2C相比淘寶C2C最大的區(qū)別是不進行價格排名，其中對同品牌商品價格有明確的限制，商家要脫穎而出，就必須要在服務(wù)上做文章。

　　全鏈條夙愿實現(xiàn)

　　據(jù)阿里巴巴人士向《華夏時報》記者透露，淘寶B2C業(yè)務(wù)是淘寶新年度的重中之重，也是集團最為關(guān)注的戰(zhàn)略棋子。

　　眾所周知，大俠馬云有一個夢，就是成就B2B、B2C、C2C三種模式于一身的電子商務(wù)商業(yè)帝國。他已經(jīng)在B2B、C2C兩個領(lǐng)域做到全國最大。其中，淘寶網(wǎng)C2C業(yè)務(wù)占據(jù)了70%以上的市場份額，并且領(lǐng)先優(yōu)勢還在不斷加強，惟B2C領(lǐng)域是個缺憾。

　　以上那位人士向記者表示，阿里巴巴高層十分關(guān)心B2C業(yè)務(wù)進展情況，在宣傳、業(yè)務(wù)整合中都給予了大力支持。據(jù)稱，B2C業(yè)務(wù)嵌入淘寶網(wǎng)中就是支持的方式之一，讓B2C業(yè)務(wù)享受到C2C業(yè)務(wù)的5300萬流量，433億元人民幣/年的交易額。

　　其實，馬云要達成大電子商務(wù)戰(zhàn)略的同時，也有另一個目的，即增加利潤點。其實，淘寶網(wǎng)C2C業(yè)務(wù)盡管交易增長迅速，但留給淘寶的利潤并不多。阿里巴巴整體利潤來源還是靠B2B業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，淘寶試運營的B2C業(yè)務(wù)，將在年內(nèi)結(jié)束免費運營。阿里巴巴希望，屆時形成B2B業(yè)務(wù)、B2C業(yè)務(wù)雙利潤來源。不過，有分析擔心，到目前為止，全球還沒有一個集B2B、B2C、C2C三種模式于一身的電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里巴巴能否打破這一宿命還需要時間檢驗。

　　另外，未來一段時間內(nèi)，中國B2C市場將會有越來越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)進入攪局。據(jù)ChinaVenture研究發(fā)現(xiàn)，2005年以來，B2C行業(yè)無論在投資案例數(shù)量還是在投資金額上都呈快速增長趨勢。B2C行業(yè)已經(jīng)成為中國電子商務(wù)最熱門的投資行業(yè)，2007年中國電子商務(wù)行業(yè)共發(fā)生15個投資案例，其中B2C行業(yè)就占據(jù)60%。由此可見，淘寶B2C業(yè)務(wù)面臨的競爭環(huán)境將更加激烈。