“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”也就是常說(shuō)的“視頻牌照”，是視頻網(wǎng)站必備的，未經(jīng)許可的網(wǎng)站將不能繼續(xù)提供視頻服務(wù)。然而第一批公布的許可證名單里能夠榜上有名的網(wǎng)站特別是民營(yíng)網(wǎng)站寥寥無(wú)幾。直到6月第二批“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”大名單出爐，情況才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)�？�6網(wǎng)、悠視網(wǎng)、天線視頻等幾家視頻網(wǎng)站成為首批獲得牌照的“民營(yíng)”視頻分享網(wǎng)站和P2P視頻直播網(wǎng)站。不過(guò)與整個(gè)行業(yè)的規(guī)模比起來(lái)，獲得牌照公司的比例依然不高。在龐大的“申請(qǐng)”大軍中，為什么有網(wǎng)站最終脫穎而出，也有很多知名網(wǎng)站至今與牌照無(wú)緣？這是否意味著一場(chǎng)即將到來(lái)的洗牌，又將把中國(guó)視頻網(wǎng)站引向何方？

　　>>記者觀察

　　“牌照”時(shí)代網(wǎng)站的抉擇

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民群體數(shù)量迅速膨脹，流媒體技術(shù)發(fā)展使得1M左右?guī)捔鲿巢シ乓曨l成為可能，這時(shí)電視機(jī)已經(jīng)不再是家庭觀看各類節(jié)目的唯一選擇。相當(dāng)多的網(wǎng)民開(kāi)始習(xí)慣于使用電腦收看各類影視節(jié)目和新聞體育比賽直播，他們就是基于P2P技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。與此同時(shí)，為了滿足圖文型個(gè)人空間、博客向立體視頻“拍客”的過(guò)渡，源于國(guó)外的視頻分享網(wǎng)站也在國(guó)內(nèi)找到了自己的定位。

　　群眾的需求奠定了視頻網(wǎng)站存在的社會(huì)基礎(chǔ)，然而繁榮的市場(chǎng)背后也充滿了隱憂，網(wǎng)絡(luò)資源免費(fèi)和共享的互聯(lián)網(wǎng)精神與視頻網(wǎng)站居高不下的運(yùn)營(yíng)成本和需要承擔(dān)的版權(quán)成本之間出現(xiàn)了巨大的矛盾�？�6網(wǎng)CEO李善友先生就坦言，“酷6迄今還沒(méi)有達(dá)到收支平衡，但就目前的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有一家網(wǎng)站達(dá)到這種水平�！薄靶畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”管理制度的及時(shí)出臺(tái)在徹底解決這個(gè)市場(chǎng)缺乏有效管理和自我約束的現(xiàn)狀同時(shí)，也將由于版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)督增加網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本，但是深層次分析這正是行業(yè)的一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。面對(duì)“牌照”制度，一個(gè)無(wú)力支撐運(yùn)營(yíng)成本的網(wǎng)站只能無(wú)視版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，而

　　視版權(quán)問(wèn)題就無(wú)法辦理“牌照”，惡性循環(huán)最終結(jié)局就是走向消亡�！芭普铡敝贫鹊某霈F(xiàn)實(shí)際上加速了視頻網(wǎng)站行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，保證了健康有序的發(fā)展。對(duì)于眾多還在苦苦申請(qǐng)牌照的企業(yè)來(lái)說(shuō)，希望隨著時(shí)間的推移而逐漸消逝，為了明天的出路，經(jīng)歷陣痛在內(nèi)容和管理上完善自己是唯一的出路。

　　“牌照”將決定視頻網(wǎng)站生死

　　如今的國(guó)內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，表面的繁榮暫時(shí)掩蓋了背后的問(wèn)題，對(duì)版權(quán)的肆意踐踏，對(duì)內(nèi)容約束的無(wú)力，都是可能毀掉行業(yè)的定時(shí)炸彈，因此國(guó)家廣電總局和信產(chǎn)部聯(lián)合下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，表明了管理層對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范的決心，不合格的企業(yè)最終將會(huì)出局。

　　有分析師預(yù)測(cè)，在政策及市場(chǎng)環(huán)境下，不具牌照資格的視頻網(wǎng)站將逐漸退出市場(chǎng)，從融資渠道看，未來(lái)不具有準(zhǔn)入資格的視頻網(wǎng)站將很難拿到投資；而眾多掌握大筆預(yù)算的品牌廣告主則表示，從考慮到維護(hù)自身品牌形象出發(fā)，“沒(méi)有牌照就沒(méi)有廣告”，一系列的變化推動(dòng)市場(chǎng)行業(yè)重組，經(jīng)歷洗禮的市場(chǎng)將會(huì)更加完美、和諧。毫無(wú)疑問(wèn)“牌照”將決定企業(yè)生死。

　　申請(qǐng)牌照20個(gè)工作日審批

　　由于牌照的重要，人們無(wú)形中產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)，那就是牌照很難獲得。其實(shí)在《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》中，對(duì)視頻牌照的申請(qǐng)程序和審核標(biāo)準(zhǔn)都有明確說(shuō)明，申請(qǐng)者只要按要求填寫(xiě)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”申請(qǐng)表，詳細(xì)闡述自己從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目業(yè)務(wù)的內(nèi)容規(guī)劃、方案、管理制度，提供監(jiān)控信號(hào)的監(jiān)控方案，人員、設(shè)備、場(chǎng)所的證明資料，申辦機(jī)構(gòu)開(kāi)展業(yè)務(wù)有關(guān)證明，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、驗(yàn)資證明等一系列材料，之后向所在地縣級(jí)以上廣播電視行政部門(mén)提出申請(qǐng)，并提交上述申請(qǐng)材料，經(jīng)逐級(jí)審核同意后，報(bào)廣電總局審批，審批時(shí)限僅為20個(gè)工作日。

　　由此可見(jiàn)，只要網(wǎng)站按規(guī)定提交相關(guān)證明材料，自身經(jīng)營(yíng)符合有關(guān)法規(guī)，視頻牌照并非高不可攀，第二批大名單的出爐證明了這一點(diǎn)。個(gè)別網(wǎng)站很早就表示“正在辦理”，迄今卻榜上無(wú)名，那么只能說(shuō)明由于自身問(wèn)題沒(méi)有通過(guò)審核。

　　獲得牌照并非難于登天

　　雖然我們無(wú)法得知牌照申請(qǐng)的最后時(shí)限，但是相信絕對(duì)不會(huì)是無(wú)限期的，許可證制度正式生效的那一刻，很多“辦理中”的網(wǎng)站恐怕只能“關(guān)閉維護(hù)”了。其實(shí)機(jī)會(huì)對(duì)每個(gè)企業(yè)都是均等的，與其坐以待斃，為什么不借鑒已經(jīng)獲得牌照的企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，努力跟上行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)呢？分析了首批獲得牌照網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)不難發(fā)現(xiàn)，牌照的獲得并非難于登天。

　　堅(jiān)持正版路線 行業(yè)出路在于自律

　　《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的出臺(tái)，的確給視頻網(wǎng)站領(lǐng)域帶來(lái)了影響乃至恐慌，但是其根本目的并不是扼殺這個(gè)行業(yè)，相反還是要通過(guò)規(guī)范市場(chǎng)，讓這個(gè)行業(yè)健康有序地發(fā)展下去。長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新生事物就缺乏約束，因而很容易滋生不可控言論和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵害。有網(wǎng)站遲遲難以獲得牌照，甚至被勒令關(guān)閉整改，相信內(nèi)容問(wèn)題在其中起了很大關(guān)系。首批獲得牌照的視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)普遍著重談及了保護(hù)版權(quán)、嚴(yán)格自律的積極意義。

　　視頻分享類網(wǎng)站由于內(nèi)容來(lái)自于網(wǎng)友上傳，一直是侵權(quán)盜版問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)，被認(rèn)為是行業(yè)的灰色領(lǐng)域。在獲得“牌照”的第一時(shí)間，酷6網(wǎng)CEO李善友先生就明確表示：“酷6網(wǎng)之所以能夠獲得首家視頻牌照，第一點(diǎn)是內(nèi)容編輯有方，網(wǎng)站完全按照媒體的標(biāo)準(zhǔn)要求。酷6是在行業(yè)中最早建立自己編輯團(tuán)隊(duì)的，由懂得新聞?wù)叩拙�的資深編輯把關(guān)。其次在使用強(qiáng)大的視頻監(jiān)管軟件同時(shí)，酷6網(wǎng)還組建了近百人的審核團(tuán)隊(duì)，7天24小時(shí)人工審核上傳內(nèi)容�！� 李善友先生還表示，“酷6的目標(biāo)是做到內(nèi)容最好看又不低俗，禁止一切不良信息和視頻內(nèi)容在網(wǎng)站上出現(xiàn)。保證最終呈現(xiàn)在大家面前的是一個(gè)健康的web2.0視頻分享網(wǎng)站�！�

　　內(nèi)容上不依賴網(wǎng)友上傳的P2P視頻直播網(wǎng)站代表悠視網(wǎng)同樣很注意版權(quán)的保護(hù)。對(duì)此，悠視網(wǎng)不僅加強(qiáng)自律自覺(jué)抵制侵權(quán)盜版行為，并自覺(jué)接受政府主管部門(mén)對(duì)奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)的監(jiān)管，積極支持有關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)展的打擊侵權(quán)盜版行動(dòng)，接受社會(huì)各界監(jiān)督。悠視網(wǎng)與全國(guó)80家電視臺(tái)及版權(quán)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，內(nèi)容上有了比較可靠的節(jié)目源的保障。作為網(wǎng)絡(luò)電視，版權(quán)支出占悠視網(wǎng)總成本的30%，已經(jīng)購(gòu)買了大量的版權(quán)電視劇。在體育賽事方面，悠視網(wǎng)不僅與全球精英體育傳媒ESPN簽約，取得了意甲10支球隊(duì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，還購(gòu)買了歐冠的轉(zhuǎn)播權(quán)。在采訪中悠視網(wǎng)CEO李竹先生還透露了一個(gè)好消息，悠視網(wǎng)已經(jīng)與央視國(guó)際簽訂了協(xié)議，將直播包括開(kāi)閉幕式在內(nèi)的北京奧運(yùn)會(huì)全部賽事。

　　提升內(nèi)容質(zhì)量 多元化發(fā)展大勢(shì)所趨

　　堅(jiān)持正版、加強(qiáng)自律是行業(yè)健康有序的發(fā)展保證，不過(guò)一個(gè)網(wǎng)站想要更進(jìn)一步在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，要付出的遠(yuǎn)不止自律這么簡(jiǎn)單。分享網(wǎng)站主推的 “草根文化”、“網(wǎng)友上傳”和網(wǎng)絡(luò)電視最受歡迎的直播 “在線大片”、“熱播影視劇”已經(jīng)成為網(wǎng)站在人們心中默認(rèn)的形象，如何解決同質(zhì)化問(wèn)題，獲得突破打造自己的專屬形象將是網(wǎng)站提升層次的必經(jīng)之路。

　　悠視網(wǎng)CEO李竹向記者勾勒出了悠視網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的框架，在繼續(xù)堅(jiān)持與主流電視臺(tái)合作獲得質(zhì)量有保障的版權(quán)節(jié)目同時(shí)，最新的“UUSee網(wǎng)絡(luò)電視2008”新客戶端將通過(guò)集成搜索功能，聚合主流文化和草根文化，打造成為視頻聚合的平臺(tái)。目前，只要帶寬達(dá)到2M，就可以通過(guò)悠視網(wǎng)客戶端看到畫(huà)質(zhì)達(dá)到DVD級(jí)別的影視節(jié)目。在新版客戶端里，悠視網(wǎng)研發(fā)了“搜索”功能，通過(guò)這個(gè)功能，用戶可以搜索到互聯(lián)網(wǎng)上的所有視頻內(nèi)容，無(wú)論長(zhǎng)短視頻都可以直接通過(guò)悠視網(wǎng)的客戶端進(jìn)行播放。并且與直播模式不同，用戶可以根據(jù)自己情況控制播出節(jié)奏和時(shí)間，與視頻分享網(wǎng)站提供的在線影視節(jié)目和各類短片已經(jīng)十分接近。

　　酷6網(wǎng)CEO李善友先生認(rèn)為，作為視頻分享網(wǎng)站，原創(chuàng)質(zhì)量相當(dāng)重要。酷6網(wǎng)通過(guò)保證原創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值的方式來(lái)刺激網(wǎng)友們的原創(chuàng)。到今天酷6網(wǎng)已經(jīng)成立了中國(guó)最大的原創(chuàng)視頻聯(lián)盟組織和百萬(wàn)拍客軍團(tuán)，擁有上萬(wàn)名原創(chuàng)作者、百萬(wàn)部原創(chuàng)作品。與此同時(shí)，酷6網(wǎng)對(duì)于非原創(chuàng)內(nèi)容也相當(dāng)重視，為了豐富網(wǎng)站內(nèi)容和讓網(wǎng)站合理化，已經(jīng)與Bbsee等一些影視機(jī)構(gòu)合作，獲得版權(quán)影視內(nèi)容支持。酷6的這種做法固然有保護(hù)版權(quán)的初衷，但是客觀上也將網(wǎng)友上傳的零散影視片段變成了專業(yè)影視機(jī)構(gòu)提供的完整“在線大片”和“熱播影視劇”，一定程度上侵蝕了網(wǎng)絡(luò)電視的用戶資源。