在全球，不良廠商冒用競爭對手的商標在谷歌購買關(guān)鍵詞廣告已引發(fā)了多起糾紛，搜索引擎商谷歌公司也因此屢屢卷入訴訟，但在中國還鮮有發(fā)生，日前，國內(nèi)首例搜索關(guān)鍵詞官司在廣東開庭并作出了賠償判決。

　　本報訊 日前，廣東臺山一家企業(yè)召開新聞發(fā)布會，公開指責競爭對手在谷歌購買關(guān)鍵詞廣告和谷歌不負責任的行為，并聲稱將其再度告上法庭，這是國內(nèi)首例搜索關(guān)鍵詞官司。

　　廣東港益：商標被對手冒用

　　日前，臺山港益電器公司(下稱“港益公司”)有關(guān)負責人對記者講述了事件經(jīng)過：去年8月，該公司發(fā)現(xiàn)，在搜索引擎google上輸入“綠島風”三個字進行搜索時，結(jié)果卻指向競爭對手廣州第三電器廠的網(wǎng)站。他們大為驚訝和憤怒，因為廣州第三電器廠生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品與其相同，都是風幕機，而“綠島風”則是港益公司的商標名稱，而不是品類的名稱。隨后，港益公司將谷歌和第三電器廠告上法庭，要求其雙方共同賠償50萬元。

　　在今年5月下發(fā)的判決書上，法院認定被告第三電器廠構(gòu)成對港益公司的侵權(quán)，并判賠21000元，而谷歌中國并不構(gòu)成侵權(quán)。該公司負責人對記者說，這一賠償額顯然不足以起到震懾作用和實際的賠償作用，相反是一種縱容和鼓勵。而作為廣告經(jīng)營者google公司依法負有審查義務(wù)，負有審查義務(wù)卻不履行，有明顯的過錯，卻沒有承擔相應(yīng)的責任。他說：“我們決定近期對其再次提起上訴�！�

　　谷歌中國：只是提供網(wǎng)絡(luò)平臺

　　就此事，記者昨日聯(lián)系了谷歌中國，但該公司公關(guān)部一直沒有回應(yīng)。不過，記者了解到，谷翔公司(谷歌在華合資公司)在答辯中稱“只是向客戶提供網(wǎng)絡(luò)平臺，關(guān)鍵詞的內(nèi)容由客戶自行設(shè)置和變更”。另外，法院在判決中稱，網(wǎng)絡(luò)信息不具備編輯控制能力，谷翔公司對該網(wǎng)絡(luò)信息的合法性沒有監(jiān)控義務(wù)，且在訴訟過程中已及時停止了對被告第三電器廠在“Google Ad Words”上的提供關(guān)鍵詞廣告服務(wù)，被告谷翔公司并不構(gòu)成共同侵權(quán)。

　　但港益公司負責人認為，谷歌這種做法類似于報社、電視臺不加控制地將報紙版面或電視時段提供給廣告客戶，任由其自行發(fā)布未加核實的內(nèi)容，明顯地違反了《廣告法》的規(guī)定。

　　出現(xiàn)關(guān)鍵詞官司的原因

　　原因一：利益驅(qū)動。意識到這種法律風險，另一大搜索引擎百度已經(jīng)對搜索商標進行保護，而谷歌一直“不感冒”。

　　谷歌為何這樣做呢？主要原因還是利益可觀。行內(nèi)人士說，2007年關(guān)鍵字廣告收入占搜索引擎廣告收入的81%，研究顯示，很多關(guān)鍵字搜索就是商標，而許多該類型廣告都會與產(chǎn)品或服務(wù)的品牌或商標相關(guān)。

　　原因二：法律空白。目前，中國的現(xiàn)有法律對此類互聯(lián)網(wǎng)上的商標侵權(quán)沒有明確界定，而且，就算是侵犯了商標權(quán)，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的谷歌來說，還是可以免于相關(guān)的責任。如此看來，就算是侵權(quán)也能免于賠償損失。

　　名詞解釋

　　關(guān)鍵詞廣告，簡單說是在搜索引擎的搜索結(jié)果中發(fā)布廣告的一種方式，與一般網(wǎng)絡(luò)廣告不同之處僅僅在于，關(guān)鍵詞廣告出現(xiàn)的位置不是固定在某些頁面，而是當有用戶檢索到你所購買的關(guān)鍵詞時，才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。不同的搜索引擎有不同的關(guān)鍵詞廣告顯示，有的付費關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面，有的出現(xiàn)在專用位置。