新浪科技訊 北京時(shí)間6月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌正在努力銷售更多廣告以促進(jìn)營(yíng)收增長(zhǎng)，但該公司管理付費(fèi)搜索的方式卻惹怒了一些大廣告客戶。

　　問(wèn)題主要出在一種名為“占便宜(piggybacking)”的策略，即小廣告客戶在搜索廣告文版中使用大廠商的品牌名稱、標(biāo)語(yǔ)、或其它商標(biāo)文字，以達(dá)到吸引更多用戶訪問(wèn)自己網(wǎng)站的目的。盡管谷歌和其它搜索引擎都出臺(tái)了針對(duì)性的措施，但據(jù)一些廣告客戶稱，占便宜的情況仍然經(jīng)常發(fā)生。在現(xiàn)實(shí)世界里，有現(xiàn)成的法律保護(hù)廠商避免受到這類的侵害。但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，相關(guān)法律還不健全，而且一些案件仍然處于庭審階段。

　　過(guò)去兩年里，“占便宜”所引發(fā)的緊張形勢(shì)進(jìn)一步加劇。萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)、IHG洲際酒店集團(tuán)、美國(guó)航空、以及西北航空等大廣告客戶紛紛表示，其它公司在搜索廣告文本中使用它們的品牌和標(biāo)語(yǔ)，給潛在客戶帶來(lái)了困擾，同時(shí)也增加了開(kāi)展業(yè)務(wù)的成本。這些公司對(duì)于谷歌尤為不滿，后者已經(jīng)在搜索廣告市場(chǎng)占據(jù)了壟斷性優(yōu)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer公布的數(shù)據(jù)，谷歌去年在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)占據(jù)了71.2%的份額。

　　受次影響，在谷歌努力向顯示和視頻廣告等新領(lǐng)域進(jìn)軍的過(guò)程中，卻可能遭遇“后院起火”的不利局面。大廣告客戶表示，如果對(duì)谷歌處理“占便宜”的方式不滿，它們可能會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的懲罰手段。IHG全球營(yíng)銷服務(wù)副總裁邁克爾·梅尼斯(Michael Menis)表示：“我們?cè)诖_定整體廣告支出時(shí)將會(huì)考慮這一點(diǎn)，我們不得不這樣做�！�

　　西北航空互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)約翰·古斯塔夫(John Gustafson)也表示：“如果谷歌不能幫助我們解決由此引發(fā)的問(wèn)題，我們可能會(huì)改變投放廣告的方式�！比ツ�8月，西北航空向德州Fort Worth聯(lián)邦法院提起訴訟，要求谷歌賠償商標(biāo)侵權(quán)給其帶來(lái)的損失，同時(shí)停止向其它廣告客戶銷售其商標(biāo)相關(guān)內(nèi)容。西北航空發(fā)言人比利·桑尼斯(Billy Sanez)表示：“我們打造一個(gè)品牌用了超過(guò)80年的時(shí)間，但卻令他人受益�！�

　　谷歌認(rèn)為西北航空提起的訴訟缺乏依據(jù)，因此請(qǐng)求法院駁回訴訟，但遭到了拒絕。一名谷歌發(fā)言人表示：“我們一直努力在商標(biāo)所有者的利益和消費(fèi)者的選擇之間找到平衡，這就是我們的商標(biāo)政策。從此前的法院裁決來(lái)看，我們的這一政策獲得了認(rèn)可�！惫雀璩姓J(rèn)存在“占便宜”的情況，并表示每當(dāng)收到客戶投訴，就會(huì)立即展開(kāi)調(diào)查，并阻止侵權(quán)發(fā)生