早報(bào)美國特約撰稿人 薛涌（blog）

　　在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報(bào)紙的走向如何？這已經(jīng)不是陌生的問題了。在美國，紙媒衰落已經(jīng)有幾年了。特別是報(bào)紙的訂戶和零售數(shù)一直看跌。2007年春夏兩季的數(shù)據(jù)剛剛出來，顯示美國報(bào)紙的發(fā)行量又繼續(xù)下降了3%。

　　3%聽起來似乎不值得大驚小怪。但是要想想，美國的人口在增長，經(jīng)濟(jì)也在增長，報(bào)紙發(fā)行量至少要保持和經(jīng)濟(jì)差不多的增長率才算沒有退步。如果經(jīng)濟(jì)在兩個季度出現(xiàn)負(fù)增長，那就是衰退。報(bào)業(yè)這兩個季度的負(fù)增長，則是以前負(fù)增長的持續(xù)，頗有些大蕭條的味道了。難怪有人感嘆說，再過20年，真不知道世界上還能剩下幾份報(bào)紙！

　　這次的數(shù)據(jù)包括了200多家報(bào)紙，基本涵蓋了美國報(bào)業(yè)的主流。細(xì)究這些數(shù)據(jù)，對美國報(bào)業(yè)的基本陣容會略有了解。

　　美國第一大報(bào)，不是我們熟悉的《紐約時報(bào)》等等，而是《今日美國報(bào)》。此報(bào)是全國性的，特別是在機(jī)場、旅館零售的生意極好。不過此報(bào)周末才出，不能算日報(bào)，是休息性而非工作性的報(bào)紙，主要依賴的是零售而非訂戶，內(nèi)容不像小報(bào)那樣嘩眾取寵，但也非常簡單，文章甚短，詞匯很少，旨在少讓讀者傷神動腦，初學(xué)英語也許應(yīng)該找這份報(bào)紙看看。此報(bào)銷量這次上漲了1%，達(dá)到230萬份。

　　《華爾街日報(bào)》則排在第二，這次銷量下降了1.5%，跌到200萬份左右，但這個數(shù)字包括了100萬網(wǎng)上訂戶�！度A爾街日報(bào)》的大部分文章都需要網(wǎng)上訂閱才能看到，價格比訂閱紙質(zhì)報(bào)紙略低。所以，真正訂閱或購買報(bào)紙的，也就百萬份左右�！度A爾街日報(bào)》屬于財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，是全國性的，也是工作性的。過去一直周五刊，只有工作日才出。現(xiàn)在略有改進(jìn)，有了周六的周末版，但星期天還是沒報(bào)。因?yàn)槭枪ぷ餍缘�，�?nèi)容嚴(yán)肅甚至艱深，比如從來沒有體育新聞或文娛新聞，除了周末版，工作日報(bào)紙都是黑白的簡樸本色。許多財(cái)經(jīng)分析文章，數(shù)字、術(shù)語一大堆，沒有專門訓(xùn)練的人很難讀懂。這樣的面孔能在五光十色的美國成為真正第一大日報(bào)，也說明美國人讀報(bào)之嚴(yán)肅。

　　大名鼎鼎的《紐約時報(bào)》雖僅排第三，但在日日都出的日報(bào)中，要排老大了。這次《紐約時報(bào)》非常慘，工作日五天的報(bào)紙銷量下跌4.5%，為104萬，周末版則下跌7.6%，為150萬。不過，從這些數(shù)字也可以看出《紐約時報(bào)》為什么這么重要的原因。該報(bào)網(wǎng)上基本可以免費(fèi)看，只需要注冊就可以了。這樣算來，其報(bào)紙的實(shí)際銷量超過了《華爾街日報(bào)》。包括網(wǎng)上讀者，其實(shí)際讀者總量恐怕也不亞于《華爾街日報(bào)》。再有，《紐約時報(bào)》的發(fā)行基本集中在從華盛頓到波士頓這一東北走廊，并非全國發(fā)行。而這一帶恰恰是美國的文化、經(jīng)濟(jì)、政治中心。在這里，《紐約時報(bào)》是當(dāng)之無愧的第一報(bào)。

　　《洛杉磯時報(bào)》是第四大報(bào)。本世紀(jì)初，其銷量曾達(dá)到110萬份，后來每況愈下，跌到78萬份。這個數(shù)字今年基本沒有變。不過，其周末版下跌了5%，為110萬份。再接下來，就是紐約的兩家小報(bào)《紐約每日新聞》和《紐約郵報(bào)》，銷量分別下降了1.7%和5.2%，分別為68萬多和66萬多�！度A盛頓郵報(bào)》是首都報(bào)紙，在水門事件中扳倒了尼克松總統(tǒng)，聲名赫赫。不過，其銷量在下跌了3.2%后，僅為65萬份上下，還趕不上紐約的地方小報(bào)。

　　由此可見，美國報(bào)業(yè)陷入深度危機(jī)，主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)的興起。互聯(lián)網(wǎng)媒體豐富多元，形式活潑，反應(yīng)迅速。如果有突發(fā)事件，幾分鐘后網(wǎng)上就有報(bào)道，等到報(bào)紙報(bào)道出來的時候，實(shí)際上已經(jīng)成了舊聞�！�9·11”后，讀者的心態(tài)越來越焦急，總覺得有突發(fā)事件要發(fā)生，現(xiàn)在的股市也是瞬息萬變。在這樣的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體有著越來越大的技術(shù)優(yōu)勢。

　　有位在國內(nèi)一家知名雜志當(dāng)資深編輯的朋友告訴我，國內(nèi)主流的雜志，印數(shù)都保密，但基本沒有過20萬份的。另外，雜志的零售價格基本上是收回紙張印刷成本而已，“油水”不大，贏利基本都靠廣告了。20萬份的雜志，也許會有五六十萬的讀者。一個網(wǎng)站，如果免費(fèi)讓讀者閱讀，一個月達(dá)到幾百上千萬的訪問量并不是太難，其廣告價值也就大大勝過雜志了。在中國，大新聞網(wǎng)站居然創(chuàng)造過日訪問量過億的紀(jì)錄。放眼未來，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞和廣告技術(shù)上都會不斷推陳出新，21世紀(jì)報(bào)紙要消失的說法雖然夸張，但不可否認(rèn)，它必須接受來自網(wǎng)絡(luò)的影響。