孫琎

　　昨日，中國(guó)戶外大顯示屏媒體香榭麗傳媒對(duì)外披露，已經(jīng)與風(fēng)險(xiǎn)投資商軟銀賽富達(dá)成了融資協(xié)議，涉及金額將達(dá)到3000萬(wàn)美元。

　　“3000萬(wàn)美元是一個(gè)框架協(xié)議。”香榭麗CEO葉玫對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，香榭麗將利用這些逐步到位的資金，拓展自身的戶外視頻廣告位。

　　香榭麗傳媒成立于2003年，但對(duì)于戶外大屏幕視頻廣告的投資是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD 商圈、機(jī)場(chǎng)及高速公路，擁有多處戶外廣告顯示屏，已形成了一定規(guī)模的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。

　　最近，其收購(gòu)了上�；春Ｂ钒屠璐禾焐虖B的LED屏，其在南京路步行街中段設(shè)置的大型豎屏也開(kāi)始進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作。而香榭麗傳媒獲得此次軟銀賽富的融資后，將加快建設(shè)其戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò)的步伐，在2008年將完成全國(guó)20余個(gè)大型城市的布點(diǎn)，建成35塊左右戶外LED廣告顯示屏。

　　目前，香榭麗的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)和郁金香傳媒。上海郁金香傳媒去年獲瑞士信貸第三輪投資3000萬(wàn)美元。德高和華平基金也曾向其注資，總額達(dá)到7000萬(wàn)美元。

　　根據(jù)此前數(shù)據(jù)，郁金香傳媒發(fā)展網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及中國(guó)12座核心城市，擁有28塊的戶外LED大屏幕，目前還在不斷拓展。

　　此前戶外媒體多是平面形式，上刊周期長(zhǎng)，換畫不便，更主要的是，一個(gè)城市里好的點(diǎn)位有限，而一個(gè)好的廣告點(diǎn)位會(huì)被獨(dú)家占有一年以上，拓展空間不大。而以香榭麗在上海人民廣場(chǎng)、外灘、南京路等繁華區(qū)域擁有的數(shù)塊大型LED為例，這些大屏幕的廣告主可以將這些黃金點(diǎn)位自由組合購(gòu)買，可以隨時(shí)更換廣告片，或者安排任何時(shí)間段播出，大大拓展了廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)的空間，這在一些城市不斷壓縮大幅戶外廣告位的情況下，也是實(shí)現(xiàn)廣告增長(zhǎng)的一個(gè)方式。