導(dǎo)讀：金山董事長兼代理CEO求伯君正式回應(yīng)媒體，金山的招牌軟件WPS業(yè)務(wù)正在和一家國際互聯(lián)網(wǎng)公司秘密進(jìn)行合作。此舉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是金山離棄軟件業(yè)務(wù)的信號之一，因為金山的四大產(chǎn)品線——網(wǎng)游、毒霸、詞霸和WPS中，只有網(wǎng)絡(luò)游戲還由金山在獨自運營。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，金山已經(jīng)徹底變身成為一家網(wǎng)游公司。

　　“這些年我們在軟件行業(yè)苦苦掙扎，眼看就要不行的時候，我們終于找到了一個遠(yuǎn)離盜版的模式：網(wǎng)絡(luò)游戲�！苯鹕焦究偛美总娊�(jīng)常以這樣的描述形容自己對網(wǎng)絡(luò)游戲的看法。不難看出，金山的軟件業(yè)快撐不下去。借助“金山”品牌優(yōu)勢推廣網(wǎng)游可事半功倍，而且“造血”功能將會大大增強(qiáng)。

　　國內(nèi)網(wǎng)游市場“香餑餑”

　　據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)網(wǎng)游市場蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)遇，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)達(dá)到250款。根據(jù)市場調(diào)研公司IDC的報告，中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)2006年的市場規(guī)模達(dá)8.175億美元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越普及，估計未來幾年的年復(fù)合增長率將達(dá)40%，到2011年的市場規(guī)模將翻4倍。

　　面對國內(nèi)網(wǎng)游市場巨大的誘惑，各大公司加快速度進(jìn)軍網(wǎng)游的步伐。5月18日韓國SK電訊宣布，斥資3000萬美元與國內(nèi)網(wǎng)游商趣味第一合作，曲線殺入中國網(wǎng)游市場。5月29日，繼完成新一輪戰(zhàn)略融資4.3億美元后，千橡集團(tuán)負(fù)責(zé)人透露，千橡集團(tuán)旗下貓撲網(wǎng)將全面進(jìn)軍網(wǎng)游研運領(lǐng)域。5月29日，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO史玉柱近日對外表示，今年將投入大量資源用于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建設(shè)與并購。

　　以上各類公司已經(jīng)斥巨資進(jìn)入網(wǎng)游，然而金山的轉(zhuǎn)型可以說是業(yè)內(nèi)關(guān)注的一個焦點，金山軟件轉(zhuǎn)型到“準(zhǔn)網(wǎng)游”公司，讓我們有了一些想法，金山緣何轉(zhuǎn)型成“準(zhǔn)網(wǎng)游”以及成功點會是在哪里？

　　網(wǎng)游vs軟件：金山取舍之道

　　面對網(wǎng)游的市場的誘惑，金山將會做何選擇，為何冷落軟件業(yè)務(wù)？主要還是有兩方面的原因：一方面是由于盜版較為嚴(yán)重，軟件業(yè)難以發(fā)展。金山軟件對整個社會具有建設(shè)性，然而國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，盜版嚴(yán)重，使得金山軟件難以大展拳腳，金山無奈只能做出轉(zhuǎn)型進(jìn)軍網(wǎng)游市場。對于一個企業(yè)來說，或許是正確的戰(zhàn)略調(diào)整，但是對于中國軟件業(yè)的發(fā)展來說，卻是一大損失，更加難以狙擊微軟了。

　　另一方面是由于網(wǎng)游業(yè)務(wù)成為金山利潤來源的“主力軍”。金山軟件2008年第一季度總營收達(dá)到1.75億元人民幣，同比增長68%；其中，網(wǎng)游和軟件兩大業(yè)務(wù)分別占總收入的69%和31%。在業(yè)務(wù)營收比例上，網(wǎng)游業(yè)務(wù)占69%、軟件占31%。

　　金山網(wǎng)絡(luò)游戲的成功，也使金山大踏步向網(wǎng)游進(jìn)軍。金山網(wǎng)游事業(yè)部總經(jīng)理鄒濤稱，2008年Q1營收為1.20億元，同比增長56%。金山《封神榜2》在內(nèi)測期間就已經(jīng)突破了13萬在線人數(shù)，創(chuàng)造了國內(nèi)網(wǎng)游的多個第一，13萬這個在線人數(shù)也是所有國內(nèi)網(wǎng)游在內(nèi)測期間的最高在線紀(jì)錄。而且，《封神榜2》在內(nèi)測期間發(fā)放的帳號轉(zhuǎn)化率達(dá)到驚人的80%。

　　創(chuàng)新+實力或?qū)㈩I(lǐng)跑網(wǎng)游行業(yè)

　　目前，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)位居行業(yè)排名前四位。盛大繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)游市場，市場份額占比為18.7%，其次是網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)，其市場份額分別為13.3%、11.5%、11.3%。而金山僅以2.9%的市場份額位列第九，然而市場份額那并不能說明一切，做網(wǎng)游成功與否其實力與創(chuàng)新是關(guān)鍵。

　　其一，大膽采用“信用卡機(jī)制”，金山在網(wǎng)游收費模式上已經(jīng)領(lǐng)先。中國網(wǎng)絡(luò)游戲鼻祖盛大不斷開創(chuàng)著網(wǎng)游行業(yè)的新規(guī)，不過，已經(jīng)轉(zhuǎn)型網(wǎng)游業(yè)務(wù)的金山顯然想打破這種壟斷。金山軟件在香港上市之后的首款游戲《封神榜2》已于5月30日開始公測，此外，金山將在這款游戲中運用全新的第三代運營模式“信用卡機(jī)制”。

　　所謂的“信用卡機(jī)制”，即玩家可以在進(jìn)入游戲后，不需要提前支付任何費用，利用金山授予的信用額度，消費任何道具，在經(jīng)過試用之后再決定是否付費。

　　其二，金山通過兼并，合營等形式強(qiáng)化網(wǎng)游業(yè)務(wù)的實力。2008年5月5日，金山軟件對外宣布：金山將與中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)團(tuán)隊——煉金工作室成立合營企業(yè)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，這將加強(qiáng)研發(fā)網(wǎng)游的實力，進(jìn)一步提升金山的網(wǎng)游制作能力。

　　2008年5月28日，金山軟件宣布，收購大連金山互動娛樂科技29.4%股權(quán)，總計金額3030萬元人民幣。同時，金山軟件于大連金山的持股量由51%增至80.4%。并且在北京拋出金山網(wǎng)游新營銷計劃，將打造一支規(guī)模1千人的地面推廣隊伍，該團(tuán)隊將重點推廣金山斥1600萬元研發(fā)的網(wǎng)游《封神榜2》。

　　“信用卡機(jī)制更強(qiáng)調(diào)先用后買，這是以前任何一家廠商都未作出的一種運營模式�！苯鹕礁呒壐笨偛�、網(wǎng)絡(luò)游戲事業(yè)部總經(jīng)理鄒濤說�！靶庞每C(jī)制”或是網(wǎng)游業(yè)務(wù)未來發(fā)展的趨勢，金山在收費模式的創(chuàng)新，助推金山網(wǎng)游將走在同行業(yè)的前頭。在網(wǎng)游的開發(fā)上面，金山不斷的加大投入，擴(kuò)大自己團(tuán)隊。金山從狙擊微軟而轉(zhuǎn)型到“準(zhǔn)網(wǎng)游”公司，我們或許可以這么說：“準(zhǔn)網(wǎng)游”也許是更好的為金山軟件起到支撐作用。