鄭伊健23日將現(xiàn)身北京金山發(fā)布會(新浪科技配圖)

　　新浪科技訊 6月20日傍晚消息，據(jù)內部人士透露，金山軟件(3888.HK，下稱“金山”)近期已敲定香港影星鄭伊健為網(wǎng)游《封神榜2》的代言人，代言費用為七位數(shù)。同時，金山還計劃邀請劉德華代言另一款網(wǎng)游。

　　這是鄭伊健首次為網(wǎng)游代言。前段時間，鄭伊健一直在泰國忙于拍攝《風云2》，下周一(23日)他將趕赴北京，出席金山為此舉辦的新聞發(fā)布會。

　　不過，這并不是金山第一次為其網(wǎng)游聘請代言人。金山網(wǎng)游借明星推廣與炒作的“傳統(tǒng)”由來已久。此前半年，由于香港上市、雷軍離職等風波影響，該公司的代言策略曾消停一段時間。在求伯君出任CEO，公司運營回歸正軌之后，金山網(wǎng)游又以明星代言殺回媒體視野，并且在宣傳手法上采用了一貫的“故作神秘”策略。

　　內部人士表示，金山旗下能數(shù)得上來的網(wǎng)游均與“代言”扯上過關系。早在網(wǎng)游《封神榜》中，金山便啟用影視清純派明星高圓圓為代言。當“美女+明星”效應的海報鋪遍網(wǎng)吧時，《封神榜》知名度也逐漸打開。隨后《劍網(wǎng)2》上來，金山更不惜重金邀請甄子丹代言，并有羽泉、沙寶亮、韓紅等當紅歌手參與市場推廣。

　　伴隨著選秀節(jié)目《超級女聲》紅遍大江南北，金山網(wǎng)游聯(lián)手天娛公司的炒作也到達一個高峰。早在2005年，金山的首款休閑Q版網(wǎng)游《幻想春秋》便選定超女張含韻代言。

　　在2006年4月，金山宣布《幻想春秋》改名為《大話春秋》，并計劃當年6月發(fā)布，隨后金山對外透露將更換代言人，更稱趙本山、劉德華等已列入了新的備選名單。

　　針對此舉，當時曾有相關人士直言，難以理解金山頻繁更換代言人的做法，金山管理層或該思考其決策是否偏于輕率。

　　這種搖擺的現(xiàn)象在隨后的時間里仍未能得到改善。2006年9月，《超級女生》進入最后晉級賽階段，金山放出天價邀請當時奪冠呼聲很高的厲娜代言《水滸Q傳》的消息。隨后，厲娜慘遭淘汰，市場又傳出金山計劃邀請另一超女何潔取代厲娜代言。

　　“當時，金山可謂處于風口浪尖，一方面大家質疑這種天價邀請超女代言的做法是否合理，另外超女粉絲也在互相掐架，金山網(wǎng)游從中賺足了眼球。”一位長期關注金山網(wǎng)游的資深業(yè)內人士這樣表示。

　　隨后，金山、天娛不斷出面進行辟謠和澄清，超女為《水滸Q傳》代言一事也漸漸歸于平靜。但直至今天，《水滸Q傳》并未敲定明星代言，金山也未對幾年前那場“天價代言”風波給出明確說法。

　　有曾多次參與金山網(wǎng)游代言運作的人士表示，其實從內部評估的結果看，金山多次的網(wǎng)游代言只有羽泉、甄子丹那次效果不錯，其它的屬差強人意。不過，來自基層的聲音并不能阻擋金山繼續(xù)啟動“代言戰(zhàn)車”的做法。

　　據(jù)悉，金山此次為旗下神幻網(wǎng)游《封神榜2》挑選代言人范圍鎖定影視圈，符合高層對該款游戲定位的判斷。該游戲本身取材自人神魔混戰(zhàn)的《封神演義》，而之前電視劇《封神榜》曾熱映，金山也希望此次代言風波能蹭趟順風車。

　　新浪科技從金山內部獲悉，金山此次代言計劃一共覆蓋《封神榜2》與《劍俠世界》這兩款游戲。最初的理想規(guī)劃是，找謝霆鋒代言前者，劉德華代言后者。由于謝霆鋒檔期不合適，金山轉而選擇鄭伊健。劉德華的代言報價超過500萬港元，目前仍在洽談�！吧厦娴闹甘臼�，錢不是問題，一定要把劉德華談下來�！毕嚓P人士這樣表示。

　　有市場人士認為，利用娛樂事件熱點炒作固然能夠吸引市場目光與擴大知名度，但多次反復炒作容易讓人審美疲憊。要讓玩家認可網(wǎng)游，還需在質量和創(chuàng)意方面下工夫。代言人的形象也關系到公司的形象，金山頻繁更換代言人的做法，容易讓金山給外界留下一個搖擺不定的企業(yè)形象。相比之下，盛大、九城、網(wǎng)易、巨人等一線網(wǎng)游企業(yè)均未有過邀請代言人的計劃。(全智 韓枝)