陳念端(新浪科技配圖)

　　新浪科技訊 1月21日凌晨消息，于2007年10月份被盛大網(wǎng)絡(luò)(下稱“盛大”)任命為高級(jí)副總裁、主管游戲廣告業(yè)務(wù)的陳念端，近期已悄然手持盛越廣告下稱“盛越”CEO的名片出現(xiàn)在媒體面前。這意味著，盛大正通過其控股公司盛越暗中布局網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)。

　　近日，陳念端在2007年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上透露，盛越是一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游內(nèi)置廣告公司，盛大是目前的全資大股東。去年7月份，盛大總裁唐駿曾證實(shí)盛大完成對(duì)盛越的投資，但當(dāng)時(shí)未透露投資金額與所占股權(quán)。

　　去年10月，陳念端加盟盛大即被看成是盛大將發(fā)力游戲廣告業(yè)務(wù)的訊號(hào)。陳念端擁有15年以上的營(yíng)銷、廣告和品牌管理經(jīng)驗(yàn)，2006年被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)評(píng)為十大廣告年度人物之一，2007年被全球品牌論壇評(píng)為最具影響力的品牌經(jīng)理。

　　陳念端透露，盛越除了與盛大合作，也將與包括盛大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的其他網(wǎng)游企業(yè)合作。目前，該公司已與網(wǎng)易、久游等企業(yè)展開接觸。

　　“盛大看到了把網(wǎng)游做成內(nèi)容供應(yīng)商、做成媒體的機(jī)會(huì)，也知道必須與其他網(wǎng)游商合作，不能光靠一家去做。”陳念端說。他透露，盛越從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，希望2008年能引一些具有策略價(jià)值的股東進(jìn)入董事會(huì)，改變目前由盛大全資控股的局面。

　　據(jù)了解，在網(wǎng)游內(nèi)置廣告這個(gè)尚未成熟的市場(chǎng)，網(wǎng)游商陣營(yíng)和廣告商陣營(yíng)已提前撞到了一起。一是以收購(gòu)了網(wǎng)游廣告代理公司傳世奇跡和酷動(dòng)傳媒的分眾傳媒為代表，一是以為自己網(wǎng)游業(yè)務(wù)專門成立了廣告公司的游戲運(yùn)營(yíng)商天聯(lián)世紀(jì)為代表。盛大投資盛越，顯然想避開以上兩種路線。

　　陳念端表示，盛越未來一年的主要任務(wù)包括建立一些網(wǎng)游內(nèi)置廣告標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持教育市場(chǎng)等。他希望能與眾多游戲廠商達(dá)成合作，在市場(chǎng)尚未足夠成熟的情況下，給廣告主拿出一個(gè)整合的具有說服力的方案。

　　對(duì)于那種對(duì)盛越這種公司持觀望態(tài)度的網(wǎng)游企業(yè)，他認(rèn)為需要進(jìn)行積極溝通。他并不看好天聯(lián)世紀(jì)這種自己賣廣告的模式，因?yàn)椤熬W(wǎng)游商核心價(jià)值是游戲內(nèi)容的提供，而不是銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷工作。”

　　“有需求才有供應(yīng)，對(duì)廣告主的教育很重要。”陳念端稱，有幾個(gè)有利的因素正推動(dòng)這塊市場(chǎng)的發(fā)展，比如國(guó)外市場(chǎng)正快速發(fā)展，中國(guó)很多廣告主具備國(guó)際化特性等。他預(yù)計(jì)，網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)在2009年迎來一個(gè)快速發(fā)展期