4400萬中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家正成為廣告商的目標，亦成為“有心者”淘金的寶地。昨日，瞄準網(wǎng)游虛擬廣告市場的In-Game Media(網(wǎng)游傳媒)在接手盛大投資后，其新任總裁陳念端首次亮相，并正式對外宣布開始投入運作。

　　網(wǎng)游作為新興的娛樂方式，廣告公司也盯上了這塊誘人的蛋糕。每一款網(wǎng)游就是一個虛擬世界，這里與現(xiàn)實世界一樣，天生就是安插廣告的黃金寶地。而且由于游戲玩家專注度高，游戲內(nèi)置虛擬廣告的熟記率超過60%，遠高于傳統(tǒng)廣告手段，因此備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。在美國網(wǎng)絡(luò)游戲10%-15%的運營收入來自于游戲內(nèi)置廣告，而在中國這一領(lǐng)域才剛剛起步。

　　目前很多廣告公司以及游戲廠商自身都把目光放到了游戲內(nèi)置虛擬廣告上。去年，廣告?zhèn)髅骄揞^分眾傳媒曾前后收購了網(wǎng)游內(nèi)置廣告代理公司創(chuàng)世奇跡和酷動傳媒，點燃了這一領(lǐng)域的戰(zhàn)火。此次進入該領(lǐng)域的In-Game Media，背后的資本身影則是中國頭號網(wǎng)游廠商盛大。

　　不過，為了撇清和盛大的關(guān)系，陳念端昨日明確表示，“In-Game Media不是盛大的子公司，盛大只是我們投資的大股東之一，網(wǎng)游傳媒將獨立運作，并且將引入新的戰(zhàn)略股東”。但是無論盛大占新公司多少資本，都意味著在這一領(lǐng)域傳媒和游戲廠商之間較量的升級。

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　　電通與分眾建互聯(lián)網(wǎng)廣告公司

　　迅猛成長的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場亦讓全球廣告老大動心。昨日，世界排名第一的廣告公司日本電通株式會社和分眾傳媒共同宣布成立一家新的合資公司，專門瞄準中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域競爭或?qū)⒉懺倨稹?/P>

　　據(jù)透露，新成立的“電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司”預(yù)期將投入資本900萬美元，日本電通出資67%，分眾全資子公司華光廣告有限公司出資33%。新公司預(yù)計將在2008年上半年開始運營。分眾傳媒總裁江南春表示，新公司將力爭擠入國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告及相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)營前三名。