記者 劉揚
盛大網(wǎng)絡(luò)、百度、金山軟件、新浪等網(wǎng)絡(luò)大腕紛紛宣布進軍網(wǎng)頁游戲,更有業(yè)內(nèi)人士表示2008年網(wǎng)頁游戲的用戶規(guī)模將同比增長400%,一場“淘寶”大戰(zhàn)即將拉開帷幕。
事實證明,網(wǎng)絡(luò)游戲(online game)擁有目前中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最成熟的商業(yè)模式。但是,在制造出盛大網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美時空等一系列公司奇跡后,網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)逐漸趨于平靜,同時又一種游戲類型引起了整個業(yè)界的強烈關(guān)注。短短數(shù)月內(nèi)盛大網(wǎng)絡(luò)、百度、金山軟件、新浪等網(wǎng)絡(luò)大腕紛紛宣布進軍網(wǎng)頁游戲(WebGame),一家僅僅運營半年多的網(wǎng)頁游戲運營商51wan更是獲得了紅杉資本(中國)基金(以下簡稱紅杉中國)的投資,這也是網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域第一家風險投資案例。近期推出的《2007-2008年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展報告》更為這股熱潮推波助瀾,報告顯示2007年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模為1億元人民幣,按正常發(fā)展速度到2008年將達到3.5億元,此后將保持20%以上的增長率,預(yù)計在2009年達到5.1億元。記者了解到此次統(tǒng)計的市場規(guī)模僅僅是玩家的消費費用,并不包括內(nèi)置廣告可能帶來的龐大收益。
玩家群
網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲,就是用瀏覽器玩的游戲,與網(wǎng)絡(luò)游戲相比它無需下載客戶端,在任何地方、時間、任意一臺能上網(wǎng)的電腦就可以滿足用戶對任意一款游戲的選擇。玩家們可以登錄例如51wan.com、Webgame.com.cn(頁網(wǎng)游戲)、17173.com等網(wǎng)站,上面列舉了十幾甚至幾十種網(wǎng)頁游戲,只要進行注冊就可以任選一款開始“游戲人生”,玩家可以選擇像網(wǎng)絡(luò)游戲一樣的多人對抗游戲,也可以選擇現(xiàn)在最為廣泛流行的策略性游戲,總之玩家將更輕易地進入一個豐富有趣的游戲環(huán)境。
其實網(wǎng)頁游戲并不是新名詞,大多數(shù)人玩過的“連連看”、“俄羅斯方塊”其實都屬于廣義的網(wǎng)頁游戲,但本文所要探討的網(wǎng)頁游戲是指聯(lián)機的、與網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容相類似的游戲類型。中國的網(wǎng)頁游戲雛形在1998年前后就產(chǎn)生了,比如“文字MUD”、“可樂吧”等等,但由于當時的消費者沒有互聯(lián)網(wǎng)付費的習慣,買“道具”等一系列增值服務(wù)也尚未開發(fā),使得網(wǎng)頁游戲缺乏盈利模式難以前行,加之當時IE技術(shù)還不發(fā)達,難以呈現(xiàn)較好的網(wǎng)頁游戲效果,行業(yè)發(fā)展被暫時擱置。直到2007年,網(wǎng)絡(luò)游戲的成功為網(wǎng)頁游戲的發(fā)展奠定了良好的盈利基礎(chǔ),同時瀏覽器技術(shù)的不斷更新也令網(wǎng)絡(luò)游戲有了更好的發(fā)展機會。
這只是網(wǎng)頁游戲成熟的契機,更深層的市場前景是:由于無需動輒幾個G的客戶端,網(wǎng)頁游戲的隨時隨地性可以對網(wǎng)絡(luò)游戲進行強有力的補充,讓那些無法連續(xù)幾個小時玩游戲的人、那些上班族們、那些根本不玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人去玩網(wǎng)頁游戲,撬動了更大的一塊市場空間和人群。
那么這部分市場的力量到底有多大潛能?讓我們對比一下北美市場的情況,一個中文名為《江湖》的大型在線多人角色網(wǎng)頁游戲正風靡北美,該游戲的英文名字“RuneScape”,在雅虎2007年度的十大關(guān)鍵詞中位列第七。據(jù)調(diào)查,全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場中除去排名第一的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》外,排名第二的就是“RuneScape”這款網(wǎng)頁游戲,而以《第二人生》(Second Life)為代表的其他網(wǎng)頁游戲同樣能夠占據(jù)比較大的市場份額。
《2007-2008年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展報告》將這股熱潮進行了量化,報告認為網(wǎng)絡(luò)游戲收費模式由時間模式向道具模式的改革突破了這個瓶頸后,網(wǎng)頁游戲在未來2-3年將進入迅猛增長階段,在樂觀的情況下,5年中網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模復合增長率將達到70.5%,預(yù)計在2011年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模將達到14.4億元。2007年中國網(wǎng)頁游戲規(guī)模為250萬人,保守估計2008年用戶規(guī)模將達到570萬人,同比增長128%,而部分行業(yè)人士表示,與2007年相比,2008年網(wǎng)頁用戶至少能達到400%的增長,在隨后的三年中網(wǎng)頁游戲的用戶至少以每年300萬人的速度增長,預(yù)計到2010年將突破1000萬人,達到1270萬人。
紅杉資本(中國)基金董事計越告訴本刊記者,他們的團隊在2007年下半年就開始對網(wǎng)頁游戲市場進行持續(xù)的關(guān)注和調(diào)查,他認為目前中國的網(wǎng)頁游戲市場還處在非常早期的運行階段,屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。從網(wǎng)絡(luò)游戲的特質(zhì)看他認為將會有很好的前景,網(wǎng)頁游戲可能從時間、地點、人群上都有了相當規(guī)模的擴充。如此龐大的消費型市場是紅杉中國不愿錯過的。
數(shù)據(jù)顯示,在全體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的樣本中,大專及以上學歷者占總數(shù)的50.6%,在網(wǎng)頁游戲用戶中這一比例達到了62.8%;收入方面,38.4%的網(wǎng)頁游戲用戶收入高于2000元,而僅23.5%的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達到這一收標準。從用戶的學歷、收入以及在游戲中的構(gòu)成比例來看,網(wǎng)頁游戲用戶屬性更高端,相較普通游戲用戶其用戶的消費潛力也更大,并且伴隨網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模的快速增長,“用戶規(guī)模+高端屬性”將為網(wǎng)頁游戲的媒體價值奠定良好的基礎(chǔ),而隨著網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展,其媒體價值將逐步被釋放,未來也將有更大的開發(fā)空間。
博弈
縱觀中國整個網(wǎng)頁游戲市場,已經(jīng)有了點沸騰前奏的感覺:千橡集團貓撲開發(fā)的《貓游記》對外的數(shù)據(jù)顯示是月收入120萬元,目前除盛大、九城、聯(lián)眾等傳統(tǒng)網(wǎng)游公司積極地在進行相關(guān)研發(fā)外,新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶龍頭紛紛加入到網(wǎng)頁游戲的競爭中來,甚至包括百度這樣從未做過網(wǎng)游的搜索網(wǎng)站也開始了網(wǎng)頁游戲的探索之旅。據(jù)了解,百度新上線的六款游戲全是網(wǎng)頁游戲類型,此外,還有更多尚不可知的公司正在默默籌劃,可見網(wǎng)頁游戲?qū)I(yè)界的吸引力是相當大的。
網(wǎng)頁游戲的主產(chǎn)業(yè)鏈主要分為網(wǎng)頁游戲制造和運營兩大塊陣營。其中貓撲、游俠網(wǎng)、泥巴潭等屬于網(wǎng)頁游戲內(nèi)容提供商,百度、中華網(wǎng)、17173等則屬于單純的網(wǎng)頁游戲運營商,51wan、Webgame、盛大等則是兼顧游戲制作和運營。
“中國網(wǎng)絡(luò)游戲教父”陳天橋?qū)W(wǎng)頁游戲領(lǐng)域可謂是“虎視眈眈”:2007年11月16日由盛大網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的網(wǎng)頁游戲《縱橫天下》對外限量內(nèi)測,此后,盛大網(wǎng)絡(luò)還在久游、悠游、智冠、華義等眾多著名運營商先入為主的情況下,開出天價勇奪由游俠網(wǎng)制作的研發(fā)時間長達兩年之久的《英雄之門》的合作運營權(quán)。目前,《縱橫天下》的收入在盛大網(wǎng)絡(luò)所有的游戲中都名列前茅,《英雄之門》也因是國內(nèi)首款webRPG(角色扮演網(wǎng)頁游戲)游戲而得到眾人的矚目與期待。
除了盛大、金山軟件、貓撲等“大牌”制作方,如今沖在網(wǎng)頁游戲前線的也有很多“系出名門”,就拿目前比較資深的《英雄之門》北京游俠網(wǎng)來說,其團隊人員全部來自國內(nèi)知名公司,如搜狐、金山,就連負責人也是曾經(jīng)在金山、新浪就職的高層人員。另一款知名游戲《天空左岸》的整個運營團隊是原17game運營《熱血江湖》的團隊。還有更多業(yè)界難以了解到的難以計數(shù)的制作團隊在暗自研發(fā)著自己的產(chǎn)品,據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計這部分數(shù)字可能接近200家。
游戲運營商也不甘示弱。已經(jīng)成立9個月的51wan的創(chuàng)始人們就是看到眾多游戲制作團隊紛紛崛起后才決定進入網(wǎng)頁游戲這個市場,他們是來自北京歷史最悠久的兩大軟件公司——金山軟件和目標軟件,此外,具備游戲制作和運營經(jīng)驗的還有成都的頁網(wǎng)游戲公司。在51wan獲得風險投資后,可以想見會有越來越多的公司投身到這一領(lǐng)域來。
對于仍處在“朝陽”行業(yè)的網(wǎng)頁游戲市場來說,一切都尚不明朗,目前網(wǎng)頁游戲制造方和運營商的利潤分成也尚未有定數(shù),嘟牛網(wǎng)負責人曾表示過制造方和運營方“二八分和八二分都有可能”。分成比例很大程度上取決于雙方的實力,比如多家看好的《英雄之門》就被盛大以天價購得,同樣,一個好的強悍的運營商也將擁有更多的話語權(quán)。據(jù)了解現(xiàn)在部分開發(fā)商和運營商的分成比例是五五分,其中運營商的運營費用比較高。
不少人擔憂,網(wǎng)頁游戲不下載客戶端,是否會給網(wǎng)頁游戲運營商帶來持續(xù)不斷的服務(wù)器投入?51wan總裁劉陽告訴本刊記者:“視頻網(wǎng)站比較苦惱的一點就是每個月在服務(wù)器和帶寬上面的花費就要幾百萬、上千萬元,而且難以預(yù)期盈利時間,但是網(wǎng)頁游戲中帶寬和服務(wù)器的成本收益比在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成一定的規(guī)矩,我們能夠清楚地看到每開一組服務(wù)器所帶來的收益產(chǎn)出比,比如收入的10%-15%是在服務(wù)器方面,如果超出這個比例就說明產(chǎn)品盈利性不好,公司就會在盈利上下功夫,或者選擇新的產(chǎn)品推廣,而不會無限制地去擴張服務(wù)器的花銷!
顯然,在制作和運營兩方面都有大量的投資機會,重要的是投資者對運營團隊能力的評估,這在對研發(fā)團隊的投資上尤為明顯,而對于投資網(wǎng)頁游戲運營商賭博的性質(zhì)有所減弱,畢竟運營商承載的是一系列的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品,擁有大量相對穩(wěn)定的用戶群,挖掘空間大,投資風險相對較小。
利潤源泉
網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)之所以最終能有登峰造極的巨大商機,歸根其盈利模式的創(chuàng)新,網(wǎng)頁游戲的優(yōu)勢在于不僅所有網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式在網(wǎng)頁游戲中都可以有相同程度的發(fā)揮,此外,網(wǎng)頁游戲由于依托于瀏覽器,所能開拓的盈利模式則更為廣闊,這將是投資人最感興趣的地方。
與網(wǎng)絡(luò)游戲類似,增值服務(wù)是目前網(wǎng)頁游戲最直接、最主要的盈利手段,在網(wǎng)頁游戲做到一定用戶數(shù)量的時候,內(nèi)置廣告就成為一個很大的利潤源泉,這是目前的網(wǎng)絡(luò)游戲難以匹敵的。
51wan總裁劉陽認為,網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)置廣告效果很好,因為每天有相同的用戶群體,為什么到現(xiàn)在都難以普及?就是因為很難有標準。比如一家公司想在《魔獸世界》和《傳奇》里做廣告,就要牽扯游戲開發(fā)商,因為每個游戲類型后臺的開發(fā)引擎是不一樣的,表現(xiàn)形式也不一樣,牽扯到的工作量是非常大的,沒有標準就很難普及。網(wǎng)頁游戲則非常簡單便捷,它是全部基于IE的技術(shù),IE內(nèi)核的開發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)形式是類似的,這就有了標準,在網(wǎng)頁游戲中放置廣告比放在網(wǎng)絡(luò)游戲中要方便快捷得多,預(yù)計在1-2年內(nèi),網(wǎng)頁游戲人群達到一定的規(guī)模后,這將是未來特別大的一個爆發(fā)點和競爭點。
除此之外,網(wǎng)頁游戲還有可能衍生出很多種盈利模式!霸瓌t上互聯(lián)網(wǎng)能從事的業(yè)務(wù)都能做!眲㈥栒J為,“比如說類似于直銷游戲方面的B2C和C2C!本W(wǎng)頁游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲是互聯(lián)網(wǎng)上消費能力最大的群體,這是毋庸置疑的,這批用戶群的支付習慣良好。很多網(wǎng)絡(luò)社群人員組成分散,只有閱讀習慣沒有消費習慣,購買力不強,互聯(lián)網(wǎng)的游戲人群很難不去付費,付費用戶群占到整個網(wǎng)絡(luò)游戲的比例很高。網(wǎng)頁游戲比網(wǎng)絡(luò)游戲的普及面更廣,很有可能會超過網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群,如果進行盈利模式創(chuàng)新,可以成為一個小“阿里巴巴”、小“淘寶”,可以搭建成一個平臺。比如已經(jīng)上線的《亂舞春秋》的前身就是一款動漫,這家公司做動漫的衍生產(chǎn)品,每個月就有幾百萬的銷售。不過這一塊內(nèi)容可能要等到網(wǎng)頁游戲用戶積累到相當規(guī)模之后才有意義,至少要到三四年才能到爆發(fā)的時期。
過招
網(wǎng)頁游戲注定是個黑馬頻出的行業(yè),其制作、運營成本低,發(fā)展空間和利潤空間卻極大,注定能吸引更多中小型研究和運營團隊的加入。通常,大型網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)的成本相當高,一般要購買動轍上千萬元的網(wǎng)游引擎,才能完成游戲的開發(fā)和運營,這只有少數(shù)巨頭企業(yè)才玩得起。而網(wǎng)頁游戲通過瀏覽器實現(xiàn),一般一個網(wǎng)頁游戲十幾萬元至幾十萬元的開發(fā)費用就可以完成,這就使得更多的研發(fā)團隊能參與其中,這一特點將令市場競爭更加活躍,充分調(diào)動市場能量,從而迅速推動行業(yè)形成和發(fā)展。
但問題也隨之而來,功利性影響著網(wǎng)頁游戲的質(zhì)量。游俠網(wǎng)用了兩年時間才推出《英雄之門》,但是現(xiàn)在的很多制作團隊用上幾十萬資金幾個月就能開發(fā)出一款網(wǎng)頁游戲,如此短暫的研發(fā)時間很可能影響到這款游戲的可玩性。而且目前網(wǎng)絡(luò)游戲跟風現(xiàn)象極為嚴重,僅僅以“三國”為題材的網(wǎng)絡(luò)游戲就不只三個,甚至沒開發(fā)完成的半成品也出來招搖過市。網(wǎng)頁游戲的特性就是玩家進入一個游戲容易離開也容易,可玩性差,用戶流失就更為嚴重,特別是當用戶面對成百上千種游戲時?梢哉f這將是網(wǎng)頁游戲開發(fā)商將在相當一段時間所面臨的問題,簡陋生產(chǎn)必然導致制造方的虧損,從而導致行業(yè)洗牌。從這個角度看,網(wǎng)絡(luò)游戲的門檻并沒有想象中那么低。
但是不同的觀點也隨之而來,頁網(wǎng)游戲創(chuàng)始人之一劉明濤則認為,目前是網(wǎng)頁游戲爆發(fā)的時段,游俠網(wǎng)的《英雄之門》之所以能用兩年時間研發(fā),是因為那時的市場環(huán)境還不成熟,如今網(wǎng)頁游戲發(fā)展速度非常之快,如果再用這么長的時間研發(fā),產(chǎn)品出來的時候可能已經(jīng)過時了。所以目前更多的網(wǎng)頁游戲都是經(jīng)過幾個月的研發(fā)后上線,在運營過程中開發(fā)商和運營商不斷協(xié)調(diào),通過用戶反饋和實戰(zhàn)對游戲進行修改添加。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,網(wǎng)頁游戲發(fā)展的另一個核心就是Java開發(fā)技術(shù),它能延長網(wǎng)頁游戲的壽命,更能讓用戶感覺到豐富的可玩性,甚至有更廣闊的發(fā)展空間。Java技術(shù)不但可以實現(xiàn)于頁面之上,其功能更加能廣泛推廣于手機之上。這正是《英雄之門》開發(fā)團隊北京游俠網(wǎng)總經(jīng)理張福茂的前瞻性思路,他發(fā)現(xiàn)利用Java語言來編寫網(wǎng)頁游戲既可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行游戲,又可以讓用戶通過手機來進行游戲。此舉不但讓《英雄之門》無形中上升了一個檔次,更讓網(wǎng)頁游戲有了一條雙贏路線。
到最后,我們不得不說,現(xiàn)在中國網(wǎng)頁游戲只是萌芽期,未來充滿了太多不確定性,如今類似的運營公司會逐漸走出差異化路線,游戲開發(fā)商有的會在策略性游戲上占據(jù)王者地位,有的則會在休閑類、女性游戲上另辟蹊徑。就連盛大的相關(guān)負責人都在感慨,游戲的創(chuàng)意性是最核心的優(yōu)勢,不知道哪一天市場上哪個小團隊的創(chuàng)意就可能把盛大打倒。
輔文
“我要玩”的加速度
記者 劉揚
當下在網(wǎng)頁上進行游戲已然成為很多游戲愛好者一個新動態(tài),51wan正是踩上了這個節(jié)拍。
紅杉中國在網(wǎng)頁游戲業(yè)界的一筆投資令51wan迅速成名。這個被很多網(wǎng)友稱為,“我要玩”(51wan.com)的網(wǎng)站是目前較少的專注于網(wǎng)頁游戲的平臺,這個剛剛誕生9個月的公司,已經(jīng)代理了6款網(wǎng)頁游戲,并將網(wǎng)頁游戲平臺擴展到了新浪、百度等大型網(wǎng)站,同時還將中國的網(wǎng)頁游戲出口到了東南亞,開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)頁游戲的先河。而就在紅杉中國董事計越第一次到51wan參觀時,這個蝸居在民房的小公司還連51wan.com這個域名都沒有。“那時候計越每個禮拜來一次,每來一次我們都會不一樣!51wan總裁劉陽說。
2007年年中,中國網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域還處在萌芽狀態(tài),劉陽和一幫朋友經(jīng)過考察發(fā)現(xiàn)當時國內(nèi)有40-50家網(wǎng)頁游戲制作團隊,但當時的推廣、運營手段都不正規(guī),很少有做過大型游戲運營經(jīng)驗的人去關(guān)注這一領(lǐng)域,他們認為市場有很大的空白點。同時他們發(fā)現(xiàn)很多玩家并不想去到處尋找新游戲,更偏愛在一個站點接觸到豐富的游戲種類,他們考慮這個垂直領(lǐng)域的巨大商機,決心共同創(chuàng)業(yè)。
當時51wan不過十幾個人,但分工特別明確,“一兩個人就干大公司幾十個人干的事情!眲㈥柣貞洝(jù)了解,51wan的團隊主要來自金山軟件和目標軟件公司,創(chuàng)業(yè)團隊每個小組的負責人都是原來公司總監(jiān)級的領(lǐng)導,人脈廣泛。
去年很少有專門的網(wǎng)站介紹網(wǎng)頁游戲,51wan的運營團隊只能通過各種關(guān)系尋找正在或已開發(fā)完成的網(wǎng)頁游戲。那些做過動漫、手機游戲的朋友都成為他們的咨詢對象。他們甚至跑到北京動漫產(chǎn)業(yè)基地大樓里“掃樓”,挨個敲門,直接就問:“你們有沒有人在做網(wǎng)頁游戲?”,就這樣執(zhí)著的找下去,51wan獲得了很多網(wǎng)頁游戲的一手資源。為了迅速提高平臺人氣,他們還聯(lián)絡(luò)了很多國內(nèi)富有盛名的游戲公會加入51wan,其中包括著名的“KOK滅世狂舞”、“珈藍神殿公會”、“天緣公會”、“火域鳳凰”、“鏗鏘玫瑰”等公會,大部分公會人數(shù)已達數(shù)萬人。此外,他們還開展了“商場戰(zhàn)術(shù)”:《帝國崛起》至尊卡限量發(fā)放活動、《XBA籃球經(jīng)理》道具瘋狂打折限時搶購等,在網(wǎng)頁游戲營銷上大做文章。
51wan的運營速度也是驚人的。有個網(wǎng)頁游戲開發(fā)商和51wan談合作,劉陽帶著公章就去了,當時談好直接簽合同、蓋章。這個開發(fā)商跟他們說之前在和一個大門戶談合作,“光合同就走了兩個月,”劉陽對記者說:“市場不等人,很多大公司創(chuàng)業(yè)的時候像我們一樣速度很快,但是公司大了速度就慢下來了,超過1000人和只有幾十人的公司速度是完全不一樣的。 ”
計越告訴記者,紅杉中國對網(wǎng)頁游戲的調(diào)查持續(xù)了半年之久,在對比了其他公司后發(fā)現(xiàn)51wan的團隊執(zhí)行力是最好的,開展業(yè)務(wù)的速度也是最快的。今年4月51wan公布的數(shù)據(jù)表明,僅半年的時間網(wǎng)站就已聚集了超過170萬的活躍用戶,每日同時在線人數(shù)超過5萬人,網(wǎng)站排名快速上升至全球3000名之內(nèi)。劉陽告訴記者,網(wǎng)頁游戲的ARPU值(平均每月每用戶收入)還不太穩(wěn)定,只有約10元。以月ARPU值10元計算,51wan目前月收入超過50萬元,年收入超過600萬元。
據(jù)了解,今年年末51wan將確定第二輪融資,并從資金額度、資源雙重考慮投資方。“如果有大公司在網(wǎng)頁游戲方面有海量投入就會提高行業(yè)的競爭門檻,最明顯的就是通過重金吸引運營人才,這對我們是個不小的隱憂,我們要通過融資來提高競爭優(yōu)勢! 劉陽說。
[ 作者:零度網(wǎng)絡(luò)科技 類別:互聯(lián)網(wǎng)新聞 ]